微短剧如何奔向长赛道（人民眼·新大众文艺）

微短剧行业正经历一场深刻的变革，从过去追求“短平快”的模式，转向更加注重品质和长远发展的方向。正如导演汪帅在《冒姓琅琊3》的拍摄现场所强调的，即使在微短剧的有限篇幅内，也要力求细节打磨，这体现了行业向精品化迈进的趋势。

曾经，微短剧常常被视为情绪的“快消品”，充斥着套路化的情节，如“凡人逆袭”或“霸总落泪”等。然而，如今许多地区和创作者正在积极探索转型之路，致力于提升内容质量，用实际行动证明“打动人的情感万里挑一”。国家“十五五”规划纲要也明确提出要“繁荣互联网条件下新大众文艺”，并点名发展包括微短剧在内的多种新型文化业态。那么，微短剧如何做到“微而不浅，短而不薄”，从而实现可持续发展呢？记者近期在河南郑州、陕西西安、浙江东阳、海南陵水等地进行了调研。

一群平凡人的追梦：个人理想与时代机遇的交织

在《冒姓琅琊3》的拍摄现场，27岁的演员鹿筱筱正在为一场挽枪花的戏反复练习。她坦言，虽然辛苦，但离梦想更近一步让她感到由衷的喜悦。一年多前，她还与演艺事业毫无关联，直到看到横店微短剧剧组的招募信息，才来到这里追逐演员梦，从跑龙套开始积累经验。

然而，初入行时，她发现许多微短剧的制作相当粗糙，角色刻画单薄，剧本模式化，拍摄过程仓促。鹿筱筱认为，演员不应只是镜头前的“花瓶”，而是需要投入情感、精进演技的专业人士。因此，她对剧本的选择日趋严苛，在没有聚光灯的日子里，她潜心钻研角色，反复锤炼表演技巧。

时代的进步为她的坚持提供了空间。作为互联网时代大众文艺的重要载体，微短剧行业正逐渐从流量竞争转向内容深耕，作品类型也日益丰富。鹿筱筱抓住了这个机遇，参与了《冒姓琅琊3》的拍摄。剧组坚持剧本围读，在服化道和武打设计上都力求精益求精。一场挽枪花的戏，她练习了数小时，手部因过度用力而颤抖，甚至在收工后疼痛了三天。但当作品播出后，她在短剧平台上的粉丝迅速增长，并获得了新的精品剧本邀约，这让她深刻体会到坚持的价值。

得益于行业的发展，普通人参与文艺创作的渠道也日益拓宽。在横店镇，56岁的杜美英原本只是经营民宿，一次偶然的机会被导演邀请参演微短剧。出乎意料的是，这位没有接受过专业训练的“横店阿姨”却展现出自然流畅的表演。她认为，自己能够演得好，是因为她将生活中的真实经历融入角色，例如菜市场讨价还价、邻里间的家长里短，这些都是她最熟悉的素材。她演的不是别人，而是无数普通横店人的日常生活。

横店这片因影视而兴的土地，让越来越多普通人有机会登上银幕，实现“人人都是主角”的梦想。数据显示，2025年，在“红果短剧”平台播放量超过20亿次的剧集中，有14部与横店密切相关。个人的梦想在时代的舞台上绽放，而时代的繁荣也由无数追梦人共同塑造。

首届全国微短剧剧本创作大赛的获奖作品《婺剧女王：我的剧团不倒闭》，则展现了传统文化与微短剧的结合。创作者陈梦如关注到国家级非物质文化遗产婺剧在现代社会面临的生存压力，她以年轻传承人创新求生的故事，为微短剧创作注入了新的题材和表达方式，助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。目前，横店已聚集了超过1.5万名微短剧产业配套人员和14万余名群演，个人梦想与时代机遇在此相互成就。

一条产业链的打造：政府与市场的协同赋能

在河南郑州，大志影视基地内的工作人员正忙碌地同时拍摄多部微短剧，这种快节奏已成为当地微短剧产业发展的常态。2025年，郑州审核备案上线微短剧6900部，占全国总量的21%，产业规模更突破97亿元。

郑州微短剧产业的快速发展，得益于其优越的区位优势。以郑州为中心，便捷的高铁网络连接了全国主要经济区，加速了人才和资金的汇聚。同时，河南悠久的历史文化为剧目创作提供了丰富的灵感来源。例如，中原名片文化传媒有限公司创始人王霞介绍，其拍摄的微短剧《遇见少林有功夫》因取景于嵩山少林景区等文化地标，受到了观众的喜爱，并入选了国家广播电视总局的创作计划。

市场需求的“无形之手”与政府支持的“有形之手”在此相互作用。郑州大志影视基地负责人赵建亭表示，在当地政府的支持下，旧厂房被改造成了具备50多组高品质室内实景的拍摄场地，并得到了停车位规划和手续办理等方面的便利。自2025年5月投用以来，基地已累计服务拍摄团队超过2600个。郑州已建成31处规模化拍摄基地，总取景面积超过90万平方米，并发布了包含100余处取景地的微短剧拍摄地图，将城市打造成“天然摄影棚”。

人才培养也是产业发展的关键。郑州市文化广电和旅游局网络视听节目管理处处长许华波介绍，郑州出台了支持微短剧产业高质量发展的扶持政策，通过提供住房保障、创业帮扶等吸引人才，并鼓励高校与影视机构合作培养人才。侯超创办的郑州日新阅益文化传播有限公司，通过与郑州师范学院共建产学研基地进行订单式培养，公司员工入住人才公寓，现已拥有100多名专职导演、350多名制片人、300多名后期制作人员，其中本科以上学历占比高达95%。

不断优化的营商环境为企业带来了效率，为产业注入了活力。导演天浩表示，在郑州，可以快速组建团队、调集服装道具，从剧本孵化到审核发行，产业链条已形成闭环。郑州已聚集微短剧制作企业逾千家，从业人员超过4.2万人。

一次跨山越海的探索：本土化与国际化的双向奔赴

陕西星光映美数字文化网络科技有限公司总经理师向阳表示，公司在过去一年多已成功将20多部微短剧推向海外市场。然而，初期的“译制剧”模式，即简单翻译配音或配字幕，虽然投入小、上线快，但在文化“直译”方面存在困难。一句在中国观众看来有趣的台词，在海外可能就显得索然无味。

师向阳意识到，要满足海外观众的需求，必须进行本土化定制，结合当地文化习俗进行创作。他举例说，国内微短剧偏爱宽敞明亮的现代风格，而不少海外观众则倾向于木质家具、小窗以及更具私密感的空间氛围。这些细节的调整，是微短剧出海在地化表达的尝试。

海南陵水影黎万像数字传媒有限公司也经历了从“译制剧”到“本土剧”的转变。其推出的微短剧《归途有期》，讲述了现代拍卖师穿越至1936年的巴黎，与华侨商人共同守护流失文物的故事。剧本修改前曾将故事设定在法国马赛，但经过史料考证，发现“华人开工厂、管港口”的设定与当时实际情况不符，因此将地点调整至巴黎，并将“开工厂”改为“开商号”。总制片人陈公朔强调，海外观众对熟悉的文化非常敏感，任何违和感都可能导致观众“出戏”。他同时指出，本土化制作成本不菲，对资金、团队和场景都提出了更高要求。

好在，开放的政策为企业提供了支持。亚洲快链（ALC）国际通信海底光缆在陵水登陆，使得数据传输更加顺畅，企业网络成本降低了近三成。海南自贸港的免签政策也吸引了更多海外人才。陈公朔算了一笔账，在海南拍摄面向海外市场的微短剧，成本比去国外低七成。

政策与企业的协同努力，推动中国微短剧走向国际。2025年，海外短剧应用的总下载量和总收入均实现显著增长。陈公朔惊喜地发现，《归途有期》在海外上线后，引发了大量二次创作，剧中关于守护、家国、信义的情感表达，引起了海外观众的共鸣。影黎万像董事长杜欣表示，《归途有期》的制作成本远高于同类型微短剧，这体现了“坚持内容为王，守住根本”的理念。他总结道：“微短剧出海，不能只有‘情绪表达’，还要留下真正的价值沉淀。要在融入世界中做好自己。”

一场关乎生死的冲击：技术变革与内容创新的平衡

近期，记者再次探访横店华夏文化园，发现片场相较以往显得较为冷清，仅有两个微短剧剧组在拍摄。工作人员表示，今年以来前来拍摄的微短剧剧组数量有所减少。

与此同时，几公里外的一栋写字楼内，东阳市巨豹影视传媒有限公司的团队正在审看即将上线的AI微短剧。数据显示，2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧占比超过95%。AI技术的深度介入，正在重塑行业的规则和经验。

巨豹影视创始人刘科坦言，AI带来的首要担忧是人物肖像权问题。使用通用模型可能导致人物形象相似，而定制形象则成本高昂。此前，业内已发生多起因AI微短剧使用与明星高度相似的面容而引发的维权争议。对此，东阳北冥有鱼影业有限公司采取了与演员签订肖像授权协议的机制，确保合规性。

AI的冲击也影响到了演员群体，特别是“路人甲”式的群演，逐渐被数字人取代。横店一名群演反映，近年来工作机会明显减少，片酬也有所下降。

为了应对这一挑战，一些地区正在探索新的出路。横店清明上河图景区将300多名群演转型为景区NPC（非玩家角色），与游客互动，提升沉浸感。这种文旅深度融合的模式，既帮助群演转型，也带动了当地消费。

尽管面临AI带来的冲击，许多企业仍对未来充满信心。刘科认为，真人剧具有不可替代性，2026年春节期间，真人剧的总播放量远超AI剧，这表明观众对真人表演的情感连接需求依然存在。他强调，真人演员细微的停顿和带有烟火气的表达，能够增强与观众的情感共鸣。

师向阳则看到了AI带来的“危”中之“机”。他认为，AI技术打破了“场景限制”，极大地拓展了短剧内容创作的边界。过去受限于成本和场景的特效制作，如今可以通过AI实现，从而可以尝试更多样的主题和类别。他强调，在AI时代，企业需要从“劳动密集型”转向“创意密集型”，将创意和技术相结合，持续打造优质内容和IP，这是企业发展的“压舱石”。

国家广播电视总局正组织起草《微短剧发展管理办法（征求意见稿）》，旨在规范AI生成微短剧，要求在每集明显位置添加提示标识。在郑州，多家影视基地正探索“AI+实景”融合发展模式，已建成及在建的“AI+实景”融合拍摄基地及AIGC产业园区已达20万平方米。赵建亭举例说，在拍摄古装战争剧时，演员只需在一个小的城墙前表演，远处的军队和烽火等画面由AI生成，既保留了真实感，又提高了制作效率。他认为，技术形态不断更迭，但有生命力的作品始终坚持技术服务于人，对品质的坚守不变。

在巨豹影视的办公区，剪辑师在打磨真人剧片花，AI视频生成师则在不断刷新算法生成的画面。真人拍摄与AI生成这两种生产方式并行运转，相互赋能。刘科对此充满信心，认为坚持长期主义与脚踏实地同向发力，企业必将穿越周期，不断成长。